Аналитика трафика и ассортимента β

Примечание. Аналитика трафика и ассортимента находится в режиме бета-тестирования.

Аналитика трафика и ассортимента — это инструмент, который помогает оценивать эффективность продаж разных товаров на рынке.

С помощью этого инструмента можно:

  • определить, какие товары, категории и бренды предпочитают пользователи;
  • сравнить показатели своей компании с показателями конкурентов;
  • отследить трафик по товарам в Поиске Яндекса;
  • понять, каких товаров и категорий у вас не хватает из представленных у конкурентов.

Чтобы воспользоваться инструментом, перейдите на страницу Эффективность → Аналитика трафика и ассортимента (β).

Во вкладке Категории можно посмотреть аналитику товаров по разным категориям (Аптека, Бытовая техника, Детские товары и другие).

Во вкладке Товары — проанализировать данные по разным продуктам, оценить конкуренцию и позиции в поиске.

Во вкладке Бренды — посмотреть аналитику по брендам, представленным на рынке.

При работе с Аналитикой трафика и ассортимента доступны следующие показатели:
Показы

Появление ссылки на сайт в результатах поиска Яндекса по некоторому запросу. Показом не является потенциальное появление ссылки на второй и последующих страницах результатов поиска, если пользователь эти страницы не открывал.

Клики

Переход посетителя на сайт со страницы результатов поиска Яндекса.

CTR

Отношение числа кликов на сниппет к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель говорит о привлекательности сниппета страницы сайта.

Доля показов

Процент ваших показов от общего трафика по товарам. Помогает отследить свои показатели и поставить цели для роста.

Фильтры

Чтобы получить более детальную статистику по категориям, товарам или брендам, используйте фильтры во вкладках:

  • Категория — укажите нужную.
  • Есть у меня — показывает, представлена ли у вас данная категория.
  • Товары у меня — статистика по вашим товарам.
  • Товары всего — статистика по всем товарам.
  • Продавцы — количество продавцов в выбранной категории.
  • Продавцов с трафиком — доля (% от общего количества) продавцов, у которых есть трафик в интересующем вас срезе.
  • Клики — количество переходов на страницу вашего товара из поисковой выдачи Яндекса за последнюю неделю.
  • Показы у меня — отображает показы по вашему сайту за последнюю неделю.
  • Показы всего — отображает общее количество показов за последнюю неделю.
  • CTR у меня — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов на вашем сайте.
  • CTR всего — отношение числа кликов на сниппет к числу его показов в общем количестве.
  • Доля показов — процент ваших показов от общего трафика среза.

Чтобы получить отчеты по наиболее популярным наборам фильтров, перейдите в Популярные фильтры и выберите один из вариантов:

  • Перспективные категории — категории, которые представлены у небольшого количества продавцов.
  • Актуальные товары — предложения других продавцов, которые пользуются популярностью у пользователей.
  • Точки роста — товары, которые не продаются у вас, но пользуются спросом у конкурентов.

В полях с двумя значениями верхнее показывает данные о ваших товарах, нижнее — обо всех товарах в срезе, который вы выбрали с помощью фильтров.

Как анализировать трафик и ассортимент

  1. На вкладке Категории установите необходимые фильтры.
  2. Нажмите на нужную категорию, чтобы перейти в Товары.
  3. Используйте фильтры на вкладке Товары для более детальной статистики.

Какие задачи можно решить с помощью аналитики трафика и ассортимента

Определить товары с самой низкой конкуренцией в категории
  1. Откройте вкладку Категории.
  2. Укажите нужные регионы и отсортируйте колонки по количеству продавцов в сторону возрастания.
  3. Установите фильтры:
    • Продавцов с трафиком — больше или равен 30
  4. Нажмите на нужную категорию, чтобы перейти во вкладку Товары.
  5. Установите фильтры:
    • Продавцов с трафиком — больше или равен 30
  6. Отсортируйте колонки по количеству продавцов в сторону возрастания.
Понять, какие товары наиболее востребованы
  1. Откройте вкладку Категории.
  2. Укажите нужную категорию и отсортируйте колонки по показам в сторону убывания.
  3. Установите фильтры:
    • Продавцов с трафиком — больше или равен 30
  4. Нажмите на нужную категорию, чтобы перейти во вкладку Товары.
  5. Установите фильтры:
    • Продавцов с трафиком — больше или равен 30
  6. Отсортируйте колонки по показам в сторону убывания.
Найти товары, которые не представлены у вас
  1. Откройте вкладку Категории.
  2. Установите фильтры:
    • Есть у меня — да
  3. Отсортируйте колонки по показам в сторону убывания.
  4. Нажмите на нужную категорию, чтобы перейти во вкладку Товары.
  5. Установите фильтры:
    • Есть у меня — нет
  6. Отсортируйте колонки по показам в сторону убывания.
Найти товары с наименьшим спросом
  1. Откройте вкладку Товары.
  2. Установите фильтры:
    • Есть у меня — да
    • Продавцов с трафиком — меньше или равен 30, чтобы посмотреть, есть ли проблемы со спросом на товар в общем срезе
    • Продавцов с трафиком — больше или равен 30, чтобы посмотреть, есть ли проблемы со спросом на товар у вас
  3. Отсортируйте колонки по CTR в сторону возрастания.