Перспективна ли, по вашему мнению, реклама в газетах и журналах?

Глубоко убеждён, что печать (при всей своей слабости перед вызовами рынка) — точно такой же канал дистрибуции контента, как и соцсети, сайты и прочий digital. И вопрос лучше поставить так: «В каких нишах реклама в печати перспективна?».

Печать — это специфичная аудитория. Отсюда и рекламные возможности, и рекламная эффективность. Но то, что это равнозначный с остальными канал дистрибуции журналистики — для меня очевидно.

Рынок сколько раз уже хоронил печатные книги, виниловые пластинки. Но и продажи книг, и продажи винила расту довольно заметно. Так и с печатной прессой.

Ей просто нужно перестать вести себя по типу бабушек у подъезда, которые «осуждают современное поколение». И выйти к рынку с позиции «мы другие, нас становится меньше, потому что digital эффективнее, быстрее, популярнее и технологически даёт больше возможностей, но мы знаем, для кого мы работаем». И перестать думать о себе как о последнем клочке земли, где «живут настоящие золотые перья», потому что это не так и вообще самообман. Настоящие «золотые перье» живут там, где больше аудитории может увидеть их журналистику (и это явно не печать). А «золотые перья» в печати — это те, кто не сумел приспособится к цифровым реалиям, судорожно цепляется за былое величие печатной прессы (когда другой-то и не было) и живёт в самообмане и самоизоляции.

И вот на основе этих позиций печати и нужно строить стратегию развития. Тогда и реклама там будет интересна определённым индустриям рекламодателей с определёнными товарами и услугами. И эффективность такой рекламы будет выше.