Теперь Кью работает в режиме чтения

Мы сохранили весь контент, но добавить что-то новое уже нельзя

Перспективна ли, по вашему мнению, реклама в газетах и журналах?

По данным IAB Russia, российские блогеры за год продали больше рекламы, чем газеты и журналы. Как печатные издания выходят из кризиса (и выйдут ли вообще) и насколько перспективна реклама в газетах и журналах? Интересует мнение экспертов в медиа и маркетинге

Медиа и коммуникацииМаркетинг+1
Мария Снегова
  ·   · 12,7 K
Автор канала MediaMedia. Медийный консалтинг и...  · 16 июл 2021  · mediamedia.me

Глубоко убеждён, что печать (при всей своей слабости перед вызовами рынка) — точно такой же канал дистрибуции контента, как и соцсети, сайты и прочий digital. И вопрос лучше поставить так: «В каких нишах реклама в печати перспективна?».

Печать — это специфичная аудитория. Отсюда и рекламные возможности, и рекламная эффективность. Но то, что это равнозначный с остальными канал дистрибуции журналистики — для меня очевидно.

Рынок сколько раз уже хоронил печатные книги, виниловые пластинки. Но и продажи книг, и продажи винила расту довольно заметно. Так и с печатной прессой.

Ей просто нужно перестать вести себя по типу бабушек у подъезда, которые «осуждают современное поколение». И выйти к рынку с позиции «мы другие, нас становится меньше, потому что digital эффективнее, быстрее, популярнее и технологически даёт больше возможностей, но мы знаем, для кого мы работаем». И перестать думать о себе как о последнем клочке земли, где «живут настоящие золотые перья», потому что это не так и вообще самообман. Настоящие «золотые перье» живут там, где больше аудитории может увидеть их журналистику (и это явно не печать). А «золотые перья» в печати — это те, кто не сумел приспособится к цифровым реалиям, судорожно цепляется за былое величие печатной прессы (когда другой-то и не было) и живёт в самообмане и самоизоляции.

И вот на основе этих позиций печати и нужно строить стратегию развития. Тогда и реклама там будет интересна определённым индустриям рекламодателей с определёнными товарами и услугами. И эффективность такой рекламы будет выше.

Лучший
Медиа и культурные институции Яндекс.Кью...  · 8 апр 2021  ·
arthur.grand.5/
Перспективы весьма туманные. Происходит глобальный передел медийного рынка - интернет-издания/новые медиа забирают все больше рекламных бюджетов. Некоторые крупные компании (еще несколько лет назад) вообще отказались от рекламы... Читать далее
6 экспертов согласны

Передел рекламного рынка необратим. Издержки на бумагу и печать делают печатную прессу неконкурентноспособной.

Придумала курс о деловой переписке "Пишем сами!"...  · 14 апр 2021  · landercomms.com/write-yourself
Вопреки ответившим выше я считаю, что печатная пресса не умрет. Пресловутая "теплая ламповость" страницы глянцевого журнала или хрустящей утренней Financial Times слишком дорога нам, чтобы просто так с ней распрощаться... Читать далее
3 эксперта согласны
Артем Демин
подтверждает
14 апр 2021

Согласен. Дополнительно стоит хорошо разобраться со своей ЦА, чтобы правильно оценивать возможную эффективность подобной рекламы

эксперт в области PR и маркетинга, бизнес-тренер...  · 10 апр 2021  ·
aslanovPR
Реклама в газетах и журналах будет умирать вместе с газетами и журналами. Глянец и общественно-поличические издания умирают довольно быстро. Еще лет пять и мы уже не увидим большинства бумажных изданий, к которым привыкли. Не... Читать далее
Подпишитесь на мой телеграм-канал о PR и маркетингеПерейти на t.me/aslanovPR
1 эксперт согласен
Sergei Severyanin
подтверждает
16 июл 2021

Да, вы правы.

Эксперт по маркетингу и электронной коммерции. Рук...  · 8 апр 2021
Нет, не перспективна. По моему мнению объем рекламы в печатных изданиях будет падать. Рекламодатели сегодня отдают предпочтение блоггерам или цифровым СМИ, где больше прозрачности. Газеты и жарналы вытесняются мобильными... Читать далее
1 эксперт согласен

Тема прозрачности важна. На стороне рекламодателя должны быть рычаги управления

Таргетолог, специалист по масштабированию трафика  · 11 авг 2021  ·
productive_target
Реклама - перспективна. Но активнее будут пользоваться лишь в том случае, если реклама в традиционных печатных СМИ будет такой же прозрачной и удобной, как реклама в Интернете. Если бюджет у компании ограниченный - то в газеты/ж... Читать далее
Помогаю бизнесу эффективно продвигаться в ВКПерейти на vk.com/productive_target
Информационные заметки, новости, статьи и...  · 14 апр 2021
Отвечает
Денис Шушков
Если ваша целевая аудитория 60+ лет, то да - перспективна. Аудитория 60+ ещё пока "живет" в газетах и журналах. А если ваш товар/услуга рассчитаны на более младшую аудиторию, то нет - не перспективна. НО! Тут есть своё "НО": Нап... Читать далее
Добрый день! Пока живы газеты и журналы, реклама в них будет перспективной, но не для всех. Во многом, сегодня... Читать дальше
Типография Flyer-Online: 15 лет опыта, более...  · 11 нояб 2021  · flyer-online.ru
Как и любой другой инструмент рекламы реклама в печатных СМИ может быть и супер-эффективной и совершенно провальной. Всё будет зависеть от правильного выбора целевой аудитории и релевантного её интересам сообщения. Например... Читать далее
Рекламная полиграфия точно в срок с доставкой по РФ:Перейти на flyer-online.ru
Маркетолог. Запускала интернет-магазины...  · 29 авг 2021  · ezhmarketing.ru
Слушайте, ну вот когда я была маркетологом сырзавода, региональное издание «Пенсионер» хорошо наращивало продажи продуктов в фирменной рознице. Измеряли как обычно — кодовым словом/купоном/телефоном. Пока есть аудитория у... Читать далее
Маркетинг = ❤️ SMM, таргет, сайты, стратегии, фирстиль на заказ.Перейти на ezhmarketing.ru
Маркетинг и развитие  · 10 апр 2021  · akalm.ru
Если речь идет именно о печатных версиях, то еще 20 лет назад все говорили что газеты и журналы скоро перестанут издаваться в печатном виде, а полностью уйдут в онлайн в течении ближайших несколько лет, но этого не произошло до... Читать далее
Краткость - с. т.Перейти на akalm.ru