Перспективна ли, по вашему мнению, реклама в газетах и журналах?

Перспективы весьма туманные. Происходит глобальный передел медийного рынка - интернет-издания/новые медиа забирают все больше рекламных бюджетов. Некоторые крупные компании (еще несколько лет назад) вообще отказались от рекламы в печатных СМИ и начали работать только с интернет-медиа.

Если до коронавируса процесс исхода рекламы из печатных изданий выглядел более-менее плавным, то пандемия его резко ускорила. Журналы "похудели", бюджеты редакций сильно сократились.

До пандемии лучше всех себя чувствовали инфлайт-издания: рекламы было очень много. Но они пострадали, пожалуй, больше всех с появлением коронавируса - само их существование оказалось под угрозой.

К тому же глобальный медийный кризис, охвативший старые медиа, еще больше обостряет эту ситуацию. За несколько месяцев до пандемии я в качестве журналиста ездил в Норвегию на открытие музея современного искусства The Twist. Журналист из Дании (довольно благополучной страны в плане экономики) рассказал мне, что только медиа, поддерживаемые государством, чувствуют себя неплохо в плане бюджетов, у остальных - серьезные проблемы.

Все это не означает, что завтра печатные СМИ перестанут выходить, а рекламодатели их окончательно покинут. Это, по-прежнему, огромный рынок, который продолжает существовать. Но принципиально новых моделей (бюджетных, редакционных) здесь не появится, поэтому новые медиа будут активно развиваться, а печатные - отчаянно сражаться за свое место под рекламным солнцем.