Я придерживаюсь мнения, что реклама эффективна в совокупности с другим видом рекламы. Та же самая наружная принесет больше эффекта с рекламой в интернете. А вот есть ли смысл тратиться на наружную рекламу - другой вопрос.
Я пользовался наружной рекламой пару раз. Для оформления входа в здание и в качестве полиграфии (визитки, календарики и прочее). Свой эффект это имело. Я обращался в это рекламное агенство. Там мне всё сделали и проконсультировали по поводу наружной рекламы.
Так вот, советую Вам тоже обратиться в подобные компании. Думаю, что специалисты этих компаний помогут найти ответ на Ваш вопрос, учитывая Ваш продукт и прочие факторы.
Наружная реклама эффективна, не смотря на то, что идет активная цифровизация населения. Яндекс Картам еще нужно очень долго развиваться, что заменить информативностью наружную рекламу.