Наружная реклама, как и любой другой вид рекламы, может быть и эффективной, и бесполезной. Все зависит в первую очередь от подрядчика, от исполнителя и, в том числе, от адекватности самого клиента. Если рекламное агентство профи в своем деле, и заказчик адекватный, то есть понимает, что профессионалы предложат ему лучшие варианты – то вывеска, как правило, будет работать.
Понятно, что если клиент открыл магазин элитного алкоголя в спальном районе старого фонда в пригороде, то никакая наружная реклама его не спасет )