Чем отличается контекстная реклама от таргетированной?

Общее различие - в площадках. Контекстная реклама это комплекс форматов размещений в поисковых сетях и их партнерских сетях сайтов. Таргетированная реклама - это реклама в социальных сетях.

Основная суть различия для бизнеса - в заинтересованности в покупке "здесь и сейчас":

• В контекстной рекламе работа идет по большей части с трафиком, который сейчас ищет или скорее всего еще в поиске определенного продукта (под продуктом понимается как товар/услуга, так и любой сервис - то, что имеет ценность). Это прямые продажи.

• Таргетированная реклама направлена по большей части на трафик, выделенный по определенным критериям или собранный через сервисы сбора аудиторий. Это могут быть как прямые продажи, так и формирование своей аудитории для дальнейшего подогрева.

Исходя из этих же различий (частные случаи):

• Для продвижения каких-либо событий лучше использовать таргетированную рекламу

• Для продажи продуктов условно единоразового спроса (пластиковые окна, строительство дома) лучше использовать контекстную рекламу

• Для продвижения продуктов с очень хорошим "лицом" (красивые вещи, ручная работа, что-то уникальное, привлекающее внимание) лучше использовать таргетированную рекламу, т.к. формат объявлений в таргетированной рекламе сопровождается более заметными объявлениям, часто с акцентом на графическую составляющую