Обычно все, что связано с потроением имиджа бренда имеет долгосрочный эффект, но и более устойчивый.
Краткосрочный эффект дают инструменты, связанные со стимулированием продаж: перформанс маркетинг, скидки, промо, стимулирущие конкурсы. В этом случае потребитель реагирует на выгодное предложение, но при наличии такого же или более выгодного предложения от конкурента мгновенно переключится на него.