Теперь Кью работает в режиме чтения

Мы сохранили весь контент, но добавить что-то новое уже нельзя

Что такое гринвошинг? Какие бренды его используют? Можно ли как-то самостоятельно научиться определять такие бренды?

МаркетингЭкология+2
Анонимный вопрос
  ·   · 38,1 K
Создатель проекта Nike Fans  · 13 апр 2021  · nikefans.ru

Если коротко, то гринвошинг – это явление в маркетинге, когда производители товаров стараются всячески ухватиться за тренд экологичности, при этом на самом деле их деятельность может вредить природе. Год от года осознанное потребление и тема сохранения экологии становятся всё актуальнее, потребители из благих побуждений стремятся выбирать эко-продукцию. Некоторые производители этим пользуются, при этом не желая инвестировать в модернизацию производства и использование более экологичных материалов. В результате в рекламе могут быть пустые лозунги, либо не вся правда о деятельности компании, которая называет себя эко-френдли.

Дословно гринвошинг можно перевести как «зеленое прикрытие». Есть много известных брендов, которые в разные годы небезосновательно заподозрили в этом. Например, нефтяная компания Chevron, химическая компания DuPont, производитель продуктов питания Nestle.

Чтобы самостоятельно определять подобные случаи, нужно быть хорошо осведомленным о деятельности конкретных производителях. Их маркетинговых компаниях, технологиях производства, цепочках поставок, партнерах и т.д. Также нужно погрузиться в тему экологии и сохранения климата. А еще быть хорошо знакомым с практикой гринвошинга, знать наиболее часто используемые уловки производителей. Я бы посоветовал для начала почитать статьи на эту тему и найти сообщества эко-активистов, где поднимается данная тема.

Надеюсь, мой ответ был вам полезен. А еще я веду блог о Nike 🖐Перейти на nikefans.ru
Экоспикер, координатор проектов, разработчик онлай...  · 13 апр 2021  · mbnrus.ru
Гринвошинг — псевдоэкологичность ради продвижения и продажи товаров/услуг, часто маркетологи намеренно создают у покупателя впечатление, что их бренд экологически чистый и безопасный. Используются разные приемы в оформлении... Читать далее
Экоспикер, разработчик экопроектов, руководитель НКО «Мусора.Больше.Нет»Перейти на mbnrus.ru
1 эксперт согласен
Маркетолог, предприниматель. Помогаем с...  · 12 апр 2021  · shernet.ru
Гринвошинг - (он же гринвошинг, он же зелёный камуфляж) — это, говоря простым языком, любые трюки, которые приводят к тому, что у потребителя складывается ложное представление об экологичности продукта. Сейчас популярно такое... Читать далее
Хотите Яндекс Директ с гарантией заявок? Ну тогда вам ко мне!Перейти на shernet.ru
1 эксперт согласен
Наши бренды Professional, В Теме, Classic...  · 31 мая 2021  · classic-perm.ru
"Зеленый"пиар, камуфляж под экологичность. Обычно используется компаниями у которых как раз страдает экологичность или отсутствует. Такой подход, "закосить" под зелень. На полках магазинов множество продуктов с маркировками... Читать далее
Редактор моды The Blueprint  · 16 апр 2021
Гринвошинг, на мой взгляд, то, чего невозможно было избежать при росте тренда на устойчивое развитие. Потому что любой тренд всегда порождает маркетинговые инструменты, которые используют компании, чтобы расширить аудиторию и... Читать далее
Знаю, как заработать на моде!   · 15 апр 2021
Гринвошинг-это сознательное манипулирование брендами сознанием покупателей, которые ищут более экологичные товары, такие как косметика, одежда, упаковка с целью уменьшения ущерба планете, вызванного потреблением и продажа им... Читать далее