Как и раньше, инструменты зависят от продукта и целевой аудитории. Собственно, ничего не изменилось, сначала в любом случае проводится анализ аудитории, разбор ее по косточкам.
И вот, когда у нас есть понимание ЦА: что она делает, любит, смотрит, читает, куда ходит, как проводит досуг, в какой момент приобретает этот продукт и тд, вот тогда и выбираются инструменты, которые максимально подходят для ЦА в тот момент, когда она готова к информации о продукте.
Как можно заметить, и на столбах по-прежнему объявления размещаются. В некоторых случаях - и это очень действенный инструмент.