Сарафанное радио будет лучшей рекламой только в том случае если она выстрелила случайно. Например, когда в ваш магазин совершенно случайно зашла английская королева и потом все начали говорить о вашем магазине.
Если же вы хотите "его планировать, инициировать, организовывать, рассчитывать бюджет, а главное, оценивать эффективность" то это будет очень не дешевое мероприятие с очень плохо прогнозируемым эффектом. Потому что, чтобы такая реклама сработала нужно:
- Чтобы у вас был идеальный продукт, настолько, чтобы люди хотели об этом всем рассказывать. Чтобы создать такой продукт именно запланировано а не случайно нужно прямо постараться и вложиться.
- У вас был идеальный сервис, настолько, чтобы люди хотели о нем рассказывать. Чтобы создать такой сервис также нужно постараться и вложиться.
- К вам должны попасть такие клиенты, которые любят и могут рассказывать, как хорошо им у вас было (а таких не очень много на самом деле, и управлять тем чтобы к вам пришли именно такие практически невозможно).
- Имея первые два пункта вы должны быть настолько жадным, чтобы не использовать обычную рекламу (которая в таких условиях и так бы сработала на ура), а сидеть и упорно ждать когда случится чудо и люди начнут делать за вас вашу работу.
В общем слухи что «сарафанное радио» — лучшая реклама очень преувеличены и как инструмент её использовать очень сложно и дорого.
1 эксперт согласен
Сарафанное радио отлично работает в нише сферы услуг: легче распространяется информация среди клиентов без вложений в рекламу. Но в этом случае, как уже писали коллеги сверху, качество предоставляемых услуг/сервиса должно быть... Читать далее
маркетинг и work&lifestyle balance
консультирую/ упаковываю/работаю с проектами
Перейти на vk.com/gluhova_brandgenetika
Добрый день, по большому счету какая-то технология, которую здесь можно применить - достаточно простая.
Зависит от продукта, который по итогу продаётся, одно дело если это цветочный магазин и совсем дургое - если вы продаёте... Читать далее
1 эксперт согласен
В какую маркетинговую технологию укладывается метод "сарафанного радио" — в PR активности и соцсети, работу с лидерами мнений и амбассадорами, в создание вирусного контента и клиентский сервис.
Нужно понимать, что это работа... Читать далее
В технологию «я не знаю, откуда пришли эти клиенты» чаще всего. А если отвечать по сути вопроса, то, реферальный маркетинг. Но все же когда в быту говорят про сарафанное радио, по моему опыту это говорит просто об отсутствующей... Читать далее
1 эксперт согласен
Это называется вирусный контент, иногда срабатывает, но на этом я стал бы делать акцент.
"Сарафан" непредсказуем, поэтому не может считаться лучшей рекламой. Да, престижно и радостно, когда вас рекламируют постоянные клиенты. Но лучше и надежней, когда результат можно просчитать. А сарафан - просто хорошее дополнение. Бонус.
1 эксперт согласен
Оно работает, только если товар и услуга великолепные плюс приятная цена. Как еë подстегнуть искусственно? Возможно, программами "приведи друга"?
1 эксперт согласен