Эффективность рекламы зависит от конкретного рынка и предложения. Размер бизнеса тут не важен. Если на рынке много конкурентов, то популярные каналы могут быть перегреты и от этого их эффективность будет очень низкой. Чтобы выяснить это наверняка, надо делать тестовые запуски с обязательно настроенной сквозной аналитикой. Она покажет, работает реклама в плюс или в минус. Далее надо оптимизировать переспективные каналы, повышая их эффективность.