Нужны обязательно. Уникальный контент на сайте - это один из факторов, который довольно важен. Но на данный момент одного уникального контента не достаточно, особенно если у вас коммерческий сайт. В коммерции на данный момент важны коммерческие факторы и качество бизнеса в целом (да-да, для SEO сейчас это приоритет). Но, по мимо всего прочего, если ваш сайт не имеет уникального контента, это тоже так себе. Поэтому нужно сочетать различные факторы и улучшать каждый из них.