Кто придумывает рекламные слоганы? Сложно ли это и какие проблемы решает автор?

Я попадала в места, где слоганы придумывал копирайтер. Правда, иногда получалось так, что придумывался он всеми вплоть до верстальщиков. 

Это сложно. Потому что:

1. Надо угодить клиенту, который в большинстве случаев хочет так как он хочет, а не так, как следовало бы

2. Надо придумать что-то цепляющее, умудриться откровенно не сплагиатить, не пошлое, сразу дающее понять все и захотеть ЭТО. 

3. Должно отражать весь концепт и сочетаться

4. Должно не противоречить принципам, нормам, законам и еще куча разных вещей. 

А еще иногда у вас просто пропадает какое-либо вдохновение и ничего кроме "Наш сарай-лучший сарай" в голову не приходит.