Кто придумывает рекламные слоганы? Сложно ли это и какие проблемы решает автор?

Мы живем в мире коммуникации. Как говорил Энди Уорхол, у каждого есть десять минут славы. Есть они и у брендов, а Энди хорошо разбирался в рекламе и промоушене. Иногда, если сильный бренд имеет удачный слоган, десять минут растягиваются на десятилетия.

Так что же такое слоган. Это короткий девиз, motto, выражающее суть и содержание бренд-идеи. Тут начинается самое интересное. Есть стойкое заблуждение, что слоганы писать легко и просто, что слоганы может освоить любой остроумец из студенческой команды КВН. Дело в том, что не все бренды имеют свое уникальное лицо, основную идею, так называемую бренд-платформу. Слоган в сжатой, емкой форме выражает уникальные свойства бренда или продукта, его философию.

Возьмем, к примеру, мой известный слоган "Есть идея. Есть IKEA", признанный лучшим слоганом двадцатилетия российской рекламы. О чем, собственно, речь. Многие фирмы выпускают мебель, посуду, предметы для дома. Только IKEA, при всем разнообразии представленных в ней товаров, выпускает не вещи, а решения. Странно, скажете вы, ведь мы покупаем именно предметы. Но вглядитесь в них повнимательней. Вы увидите, что это не просто доступные и стильные предметы обихода. Складывающиеся стулья, табуреты, которые легко убираются под стол, освобождая тесное городское пространство типовых квартир, легко сменяемые чехлы и пр. все это не имеет самостоятельной ценности, не является уникальной вещью, которую стоит передавать из поколения в поколение. Все это по сути не рассчитанные на всю жизнь и быстро сменяемые идеи для неожиданного приезда гостей, прибавления в семействе, дружеской вечеринки, съемной квартиры, которую надо симпатично и не дорого обставить, а потом оставить без грусти и сожаления.

Слоганы - это квинтэссенция большой исследовательско-аналитической работы, маркетинговых стратегий, уникальных для каждого уважающего себя бренда. Часто, слоганы - это банальное пустословие, ничего не значащая и не кого не трогающая фраза или нелепый набор слов. Что ж, компаниям и брендам, выбирающим такие слоганы, хочется ответить еще одним слоганом: "ведь вы этого достойны".

В нашем мире стандартных, типовых, поточных решений особенно ценится оригинальность. Но оригинальность не любой ценой, не ради красного словца, а та, подлинная, что отличает крупную личность, известную компанию, сильный бренд.

И еще. Слоган ( вместе с предшествующей ему научно- творческой работой) если это настоящая маркетинговая и лингвистическая удача дорого стоит. Пожалуй - это самые дорогие слова в мире. В мире потребления конечно.