Жаль, что не указана тематика сайта и сам ресурс. Если отвечать "в слепую", то лучше всего поступить так:
Сделать базовую оптимизацию по SEO. 1-2 месяца
Привести контент сайта в порядок. Это очень важно, поэтому, отметим как отдельный пункт.
Ну а далее смотреть пристально на конкурентов и выбирать на что делать максимальный упор (дальше топить по SEO или применять контекстную рекламу и т.п.)