Очень сложный вопрос. И зависит от многих параметров. От типа сайта, тематики, структуры, наполнености. Не забывайте про регион.
Без этих данных сложно сказать что то определенное.
Попробуйте для начала проанализировать конкуретов. На основе этого составить список запросных слов. И после решить на каких площадках будете размещать рекламу.