Если мы обратимся к истории, то увидим готовые рецепты. Нужна госпрограмма популяризации - фильмы, художественные произведения - для создания образа удачного человека, материальная поддержка - уровень зарплаты, спецпрограммы обучения, может, льготы какие-то, только ни в коем случае не ускоренные курс, возможно, нужно продолженное обучение, типа интернатуры у медиков. И это должно продержаться хотя бы лет 20, лучше 30-40. Тогда вырастет поколение, у которого примером удачливых людей будут не бандиты и менты, а люди созидательного труда.
А для СМИ - нужно указание, только не надо им деньги на это выделять, деньги стырят и ничего не сделают, надо просто указать, что делать. СМИ - это такая же ресурсная шляпа, как добыча газа и нефти, только тут ресурс человеческий… ну давайте газ будет думать, как стать популярным для Газпрома?… смешно, право слово.