Почему в маркетинге и рекламе так и не сложились единые методы работы?

Потому что маркетинг и реклама – не какие-то точные науки, законы которых работают в любой точке планеты, а во многом знание психологии, рынка, алгоритмов «здесь и сейчас». А «здесь и сейчас» каждый раз разное, да еще сюда накладывается специфика ниши.

Посмотрите, что происходит на форумах веб-мастеров после какого-нибудь апдейта Google: ребята анализируют просевшие и поднявшиеся сайты, строят сложные графики по нескольким параметрам этих сайтов и выдают десятки догадок, на что теперь «смотрит» алгоритм.

Поэтому, конечно, есть какая-то часть знаний, которую можно упаковать в четкие гайды (например, «Как запустить контекстную рекламу»), а есть часть, с которой можно справиться только опытным путем – при той же настройке правильно выбирать сегменты аудитории, предлагать им то, а не это, корректировать ставки и так далее. В итоге хорошего специалиста от плохого отличает вот эта способность быстро выцепить выигрышную линию поведения алгоритма.