Начнем с того, что айдентика, визуальный образ - это конечная стадия работ по брендингу, часть платформы бренда.
Бренд меняется как под воздействием внешней среды: коньюктуры рынка, конкурентного окружения и пр., так и внутренней: изменений архитектуры компании, производственных циклов, расщирением/сужением ассортимента, развитием руководства компании. Очень много может быть предпосылок для ребрендинга.