Согласна с предыдущим комментатором.
Но осмелюсь выделить "переломную" стадию. Маркетинг - это всегда про наличие цели. Но бывают ситуации, когда цель не достигается в назначенные сроки или достигается тяжелее, чем планировалось.
И здесь важно удостовериться, что человек либо признает нерабочую стратегию и готов ее менять, либо споткнулся на первой яме и дальше идти не видит смысла.
Я бы спросила маркетолога в переломный момент, когда кажется, что гипотеза не оправдывает ожидания: "Мы сейчас должны принять решение. Какое?", и если он скажет что-то вроде "есть у меня одна идейка" - с ним есть резон продолжать работу.