Тут все просто - полезный контент, который реально помогает людям. Если вы в контенте обыгрываете мемы, освещаете интересные инфоповоды и даете им экспертную оценку - то такая механика всегда будет в выигрыше, тк вас будут репостить, добавлять публикации в сохраненные и тд.
Ну и не без сопутствующих механик: конкурсы, интеграции с блогерами и таргетированная реклама.