Наверное, вы имеете в виду не «поисковый запрос», а ответ на него в виде ссылки на сайт, видео, изображение, карту и проч.
Выводом ресурсов с ответами в топ занимается SEO — Search Engine Optimization, обширная сфера деятельности по оптимизация сайтов и отдельных вебстраниц для поиска в Яндексе, Google и других поисковиках.
Список факторов, которые помогают попасть в топ, может содержать
200+ позиций.
Главные: релевантность контента запросу, уникальность контента, плотность ключевых слов, заголовок title, описание description, объём контента, скорость загрузки страницы, наличие внешних ссылок и проч.
Попадание (непопадание) в топ сильно зависит от конкурентности ниши и географии.