Самая важная его характеристика, что в нем все менее четкой становится граница между каналами коммуникации. Они пересекаются, влияют друг на друга, открывая совершенно новые возможности — такого раньше не было. Перед нами стоит задача научиться лучше видеть эти возможности. А главное — осознать, что больше нет отдельно телевидения, прессы, наружной рекламы или интернета — есть человек (аудитория) и рекламодатели.
С точки зрения человека, за чье внимание сейчас все более агрессивно конкурируют все медиа и рекламодатели, важно соблюдать баланс и следить за частотой, с которой его «бомбят» сообщениями.
С точки зрения рекламодателя, мы должны объединяться, чтобы создавать общую инфраструктуру, которая позволила бы брендам строить все более прозрачную и эффективную коммуникацию со своей аудиторией.
1 эксперт согласен
Будущее у наружной рекламы есть и будет.
Во-первых, пока ещё есть значительная часть консервативных людей в возрасте, которые не доверяют интернет-рекламе, да и в принципе интернетом практически не пользуются. Наружная... Читать далее
3 эксперта согласны
Слава Воронин
27 июл 2021подтверждает
Подробный и понятный ответ от эксперта.
Первый
Да, конечно есть. Скажу больше, что есть ниши, в которых наружная реклама отрабатывает лучше таргетированной и контекстной. Это из опыта. Именно брендовая реклама отрабатывает себя лучше в "наружке". Разумеется с классическим... Читать далее
Продвигаем товары и услуги в интернете. Создаем сайты. Делаем аудит. Продвижение
Перейти на traffic-formula.ru
2 эксперта согласны
Александр Попов
6 сент 2021подтверждает
Ещё важный момент - качество этой рекламы . Точнее наполнения информативное. Очень часто всё плохо в этом направлении.
В условиях пандемии эффективность наружной рекламы упала. Но сейчас постепенно карантинные меры отменяются и естественно эффективность данной рекламы восстанавливается. Рекламодатели возвращаются и стараются понять как... Читать далее
1 эксперт согласен
Андрей Гребенкин
22 июн 2021подтверждает
Все разумно. Люди покупают глазами и канал наружной рекламы и дальше будет работать.
Полагаю речь идёт о вывесках, растяжках, билбордах или на транспорте. К сожалению будущее есть. Но не с точки зрения её эффективности, а лишь с точки зрения её спроса со стороны заказчиков, как правило из числа "само-убеждённых"... Читать далее
Пока люди будут выходить на улицу и смотреть там своими глазами, наружная реклама будет работать. Соответственно будущее у наружной рекламы напрямую зависит от выполнения этих двух условий :)
Наружная реклама никуда не денется просто она немного трансформируется под новые реалии. Исчезнут призматроны... Читать дальше
Будущее уже наступило, только оно оно неравномерно распределено (W. Gibson)
Наружная реклама сегодня - это, в числе прочего - билборды, множество из которых - цифровые медийные экраны, установленные в городах - миллионниках,... Читать далее
Будущее конечно же есть. Каждый год в наружной рекламе появляются различные тренды, например, в 2021 году в тренды попала 3d реклама, начали увеличивать цифровую рекламу, то есть многие начали предпочитать размещать рекламный... Читать далее
Считаю, да. Скоро она вообще станет эксклюзивом! Если баннер привлекает внешним видом, имеет эмоциональный посыл, то он работает. Например, баннер с рекламой сосисок над проезжей частью. Едет домой голодный человек после... Читать далее
Без сомнения - будущее есть.
Я живу в городе миллионнике, поэтому, наверно с позиции крупных городов и сужу. И вот тенденции, так же как и в интернете, идут в сторону оригинальности.
Хотим мы этого или нет (как профессионалы)... Читать далее
Конечно сейчас всевозможная реклама переходит в интернет. Но не всё так категорично, вывески, баннеры, световые панели и другие элементы всё равно будут существовать. Как понять к примеру, только приехавшему в новый район... Читать далее