Для покупателей, это обычно окупаемость. Например у вас инфо блог, который в месяц приносит 3 000р подтвержденной прибыли, тогда я бы установил цену минимум 30 000р (окупаемость за 10 месяцев). А так на аукционе сайт могут купить и за 100к к примеру, а то и больше (все зависит в первую очередь от тематики).