Это несомненно бизнес, потому что у него есть модель, логика и доход. Другое дело, насколько такой бизнес экологичен, а проще говоря честен. Какие-то сетевики типа Эйвона -- вполне, а финансовые пирамиды, которые строятся по тому же принципу -- за гранью и морали, и закона, насколько я понимаю.