Если бы я не знал что такое SEO, до подключения специалиста, я бы прошел базовый курс по seo и интернет-маркетингу, чтобы в целом понимать, как все устроено, уметь читать отчеты и контролировать выполненные работы исполнителем.
Нужно уметь, обязательно пользоваться сервисами аналитики, ведь именно они в конечном итоге показывают результат работы специалистом.
На Яндексе, например, есть обучающий бесплатный курс по метрике, изучив который можно спокойно контролировать результат работы=)