Начать надо с определение ключевых запросов - как ищут вашу услугу потенциальные клиенты, какие вопросы возникают при выборе.
На основании собранной семантики будет понятно, какие разделы и статьи должны быть на сайте, исходя из иинтересов пользователей.
Далее начинайте заполнять разделы, карточки, статьи, начиная с самых популярных разделов.
Чтобы это все дало эффект быстрее - нужен технический аудит чтобы все сайт корректно отвечал поисковым роботов, быстро работал.