Зачем нужен лендинг?

Лэндинг (он же посадочная страница, страница приземления, страница захвата) — некая веб-страница, на которую "приземляются" пользователи кликнувшие на рекламу. Цель лэндинга — превратить потенциального "холодного" клиента в клиента реального, или хотя бы "теплого".

Лэндингом может быть все что угодно — карточка товара в интернет-магазине, страница каталога, например, страница, где собраны товары со скидками, главная страница сайта. В общем, если вы промоутируетет какую-то акцию и ведете кликнувших по вашей рекламе на страницу распродаж, то она и будет в данном случае лэндингом, страницей приземления.

Тем не менее, в российской традиции закрепилось, что лэндингом называется одностраничный сайт. При чем это может быть даже единственный веб-ресурс компании, на котором коротко представлено ее предложение.

Но чаще всего, под лэндингом подразумевается специально оформленная страница, отражающая какое-то одно предложение: один товар, одну услугу.

Задачи лэндинга в данном случае такие:

• привлечь внимание посетителя
• дать ему представление о товаре, услуге
• рассказать о преимуществах
• отработать возражения
• дать понятный путь к получению этого товара, услуги (что кликнуть, куда позвонить и пр.)
• простимулировать приобретение товара, услуги

Как правило, такое предложение заканчивается каким-либо оффером — скидкой или иным спецпредложением с ограничением по времени, по количеству товаров, участвующих в акции и пр.