Зачем нужен лендинг?
Лендинг - это тип страницы, контент которой структурирован таким образом, чтобы сфокусировать фокус посетителя на продукте и сконвертировать посетителя в лид.
Если углубиться в историю появления, то landing page первыми создали товарищи из microsoft для продвижения одного из своих продуктов, и он задумывался именно для продажи только одного! продукта . То есть вся структура лендинга, подразумевает создать у пользователя наиболее положительное представление о продукте и продавце, и взять его контакт (то есть превратить посетителя в лид).
Сейчас мы видим большое количество коллабораций и различных целей в использовании лендингов, как страниц услуг, так и товаров.
Но не стоит путать сайт-визитку с лендингом. Сайт-визитка просто представляет компанию, и это простой одностраничный сайт.
Так же не стоит думать что лендинг это тип сайта.
Лендинг - это тип представления контента (продукта) на странице сайта. У вас может быть многостраничный сайт, где каждый товар/услуга будут представлены в виде лендинга, и именно в таком формате представляться пользователям.
Лендинг - посадочная страница, точка конверсионной воронки, которую потенциальный клиент должен пройти, чтобы стать реальным клиентом. Как вы приведете его туда - с рекламы, из органического поиска или иначе - другой вопрос.