Утверждение неверно.
Скажем так, хороший продукт может продать себя без рекламы, но никакой гарантии в этом нет. Чтобы он себя сам продал должно сойтись много звезд и рассчитывать на это - очень плохой маркетинговый ход :)
А вообще у рекламщиков есть такая шутка:
"При хорошей рекламе и товар не нужен!"