Нельзя однозначно заявлять о преимуществах того или иного инструмента.
Маркетинг это такая штука, что для одного товара / услуги окажется эффективным один инструмент, а для другого товара / услуги этот инструмент будет абсолютно неэффективен.
Если говорить о рассылках, то преимуществом обычно называют меньшую стоимость инструмента по сравнению с другими.
Но и рассылки бывают разными.
Бывает рассылка по собственной базе подписчиков, а бывает так называемая «серая» рассылка по спаршенной базе.
Об эффективности последних я специально написал статью: https://oleg-kasatkin.ru/article/does-email-spam-work-in-2020/