Какой уровень CTR считается успешным в Директе?

Добрый день!

CTR – это кликабельность. Этот показатель очень индивидуален. Безусловно, CTR зависит от ниши, но и другие факторы, например, финансовые или выбранные типы рекламных кампаний играют не меньшую роль.

Кликабельность каждого типа рекламных кампаний будет разной.

• Если это РСЯ, то показатели могут начинаться от 0,1%. Охват в данном случае большой, процент заинтересованных пользователей маленький.
• Если рассматривать поисковые кампании, то здесь уже CTR может начинаться от 5%. Опять же, всё зависит от ниши, вашей фантазии, конкуренции и многих других факторов.

Раньше фразы с низким CTR, а именно ниже 0,5% Яндекс попросту отключал. Сейчас же это просто приводит к повышению стоимости.

Почему может быть низкий CTR:

• не правильно подобраны ключевые фразы;
• отсутствие операторов в ключевых фразах. Если вы занимаетесь перевозками только из Москвы в СПб, а из СПб в Москву не везете, то фразы должны содержать определенные операторы. В данном случае: перевозки [из Москвы в СПб];
• текст объявления не релевантен запросу пользователя;
• в объявлениях не проработаны УТП, скопированы;
• проверьте поисковые запросы и минус-слова. Особенно сейчас это актуально, так как Яндекс широко использует синонимы (даже если у вас отключены показы по релевантным фразам);
• высокая конкуренция;
• блок размещения рекламы;
• на разных типах устройств CTR будет различаться, введите корректировки;
• проверьте сезонность товара/ услуги;
• мало статистики. CTR за один день может быть 23%, а если просматривать CTR в разрезе недели/ месяца, то цифра будет меняться в большую или меньшую сторону;
• и многое, многое другое.

Если вы только в начале пути, то можете воспользоваться сервисом Яндекса «Прогноз бюджета», чтобы определить средний CTR по Вашему направлению. Число показов и переходов там рассчитывается на основании статистики, в основе анализа берется CTR кампаний конкурентов, которые показываются по Вашим/введенным ключевым фразам.