Есть прирожденные психологи, которые видят слабые стороны окружающих и знают, на какие "кнопки" нужно нажать, чтобы получить желаемый результат. При этом они могут не иметь никакого специального образования. А вот воздействовать на психологию большого количества людей - задача куда более сложная, тут надо учиться.