У меня есть серия роликов на ютубе про позиционирование на рынке, брендинг и маркетинг, которые пересматриваю уже несколько лет и считаю лучшими. Но чтобы не пересказывать все, а то уйдет 5 часов, скажу несколько тезисов:
1) Для каждой ниши есть свое правильно, поэтому универсального рецепта - нет. Например продавать BMW - это не тоже самое что продавать чай в пакетиках.
2) Уникальность - это все! Можно пытаться быть быстрее, дешевле, эффективней ИЛИ можно быть уникальным. Например, есть студии веб-дизайна которые делают любые сайты по разным ценам, или есть студия Артемия Лебедева, и таких примеров очень много.
еще много чего можно сказать)