Давайте разберемся что такое лид? Это пользователь, который пришел на ваш сайт или посадочную страницу и оставил заявку (контакты: телефон, email, мессенджер...) на получение товара или услуги. Пользователь заинтересован — это и есть лид. У вас есть его контакты, и вы можете дальше продолжать работу чтобы превратить его в клиента. Собрать максимальное количество лидов — это и есть лидогенерация.
Выражение "лид" привлекает краткостью. Пока скажешь"потенциальный покупатель" ...
А "лидогенерация" - вообще шедевр!!!