Чаще всего встречаем такую схему у малого среднего бизнеса: отдел маркетинга состоящий из пары тройки специалистов, или даже одного маркетолога зависит от масштаба компании. И агентство, которое выполняет специализированные функции: настройка рекламы, создание модернизация сайтов, размещение роликов на ТВ и создание, наружная реклама и прочее.
Держать в штате специалистов хороших дорого. Поэтому лучше всего гибрид.