Основная причина - востребованность. Если есть общественная востребованность на ту или иную информации, то любая информация, сходная с востребованной, первоначально будет воспринимается как правдивая. Даже если потом выяснится, что она не правдивая, но она уже завладела умами масс, трудно будет доказать неистинность информации, пока её не перебьёт другая востребованная идея.