Здесь нет универсального ответа, хотя есть определенные тенденции и тренды, которые можно отследить во времени.
Зависит от продукта, от ЦА, на которую он позиционируется. Есть некоторые тренды, вроде инстаграм теперь круче работает, чем ВК и т.д. Но лучше отталкиваться от продукта, его аудитории, схемы продвижения, рассмотреть разные площадки, протестировать самые перспективные, сделать выводы.