Пирамида Маслоу в помощь - общайте исполнить потребности, давите на страхи и боли. И чем ближе желание или страх к "основанию", тем больше шансов успешно привлечь аудиторию.
Пожалуй это максимально развернутый ответ при такой постановке вопроса и количестве данных)