Первый
Зависит от кучи факторов. Например:
- каковы цели контента
- какова контент-стратегия (она должна работать на достижение целей)
- связан ли контент-план с жёсткими дедлайнами, например, несдвигаемыми событиями
- связан ли контент-план с планами других людей или команд
В блогах и журналах, которые делает наша команда медиа, мы чаще всего идём чётко по контент-плану. И вот почему.
- Работаем на привлечение клиентов в онлайн-школы Skyeng и Skysmart, и для того, чтобы достигать нужных нам цифр, всё время анализируем, как повысить эффективность — строим гипотезы по тому, как сработает каждая статья, в какой день и время лучше зайдёт, с каким заголовком и т.п. Если не следовать контент-плану, наши эксперименты потеряют смысл.
- На нашем контент-плане основываются другие каналы контент-маркетинга (SMM, рассылки, вебинары, YouTube и другие) — у них чёткие контент-планы и свои прогнозы по привлечённым клиентам. Ребята переупаковывают контент из медиа или берут себе ссылки. В общем, есть ответственность не только за себя.
В каких случаях нарушаем контент-план:
- когда планировали публиковать развлекательный контент, а в стране обьявили траур, например — тут все каналы обязаны быстро перестроиться;
- когда случается громкое событие, которое отлично ложится в тематику нашего медиа, и нужно быстро отреагировать.
Смотря какая у него цель :)
Бывает контент-план с важными «точками» — то есть датами, праздниками, напоминаниями для пользователя и так далее. Тут скорее специалист придерживается инфоповода, но не все праздники стоят того... Читать далее
1 эксперт согласен
Маша Пригодина
29 нояб 2021подтверждает
аргументированно!
Если нет срочного контента, например, новостей, то да, в основном контент-план выполняется точно. Если придет в голову что-то дополнительно, всегда можно перекроить.
Заведите себе темник, в который записывайте идеи и тезисный... Читать далее
И вы можете стать автором Tabulo.ru. Мы покупаем статьи у пользователей.
Перейти на tabulo.ru/selltext
1 эксперт согласен
Спасибо за совет. Я как заказчик, интересуюсь ответами исполнителей, экспертов. Потому что часто слышу, что... Читать дальше
Здесь надо понимать, для чего вам этот контент план и почему важно его соблюдать (или почему можно не соблюдать). Если контент-план обусловлен какой-то привязкой к календарю, то, конечно, стоит его придерживаться. Если это... Читать далее
1 эксперт согласен
Вера, добрый день!
Это зависит от редакции: бывает маленький объём работ. Например, одна статья в день. Тогда чаще всего получается выполнять план на 100% (но бывают и форс-мажоры и тогда идёт в бой запас и публикации меняются... Читать далее
Строго не придерживаемся, но это и не нужно.
Контент-план – это больше про вечнозеленые материалы, которые не особенно проиграют, если опубликовать их днем позже. А вот если на место такого материала поставить одну-две... Читать далее
Нет, не всегда. для меня контент-план это скорее то, чего стоит придерживаться, но не на 100%, на мой взгляд он должен быть очень гибким, чтобы его можно было менять
Если мы говорим про аккаунты для коммерции, то чаще всего да, на 100%. Иначе зачем этот контент-план вообще делать) Я не сторонник ситуативов в профилях клиентов и думаю, что контент-план должен выполнять свою роль, возложенную... Читать далее
Пишу про более важные вещи, чем «топ-5 приложений для обработки фото»
Перейти на instagram.com/smmfromoscow
Перейти на instagram.com/smmfromoscowЯ в большинстве случаев контент-план вообще не составляю, особенно, если речь о моих собственных аккаунтах.
И как уже сказали выше, контент-план не должен быть самоцелью, целью должно быть достижение результата.
Когда составляете контент-план мы обычно предполагаем, каких рубрик будем придерживаться обязательно, в силу специфики продукта/бренда, а какие-то всегда эксперементальные, которые оставляем если они заходят, а в противном... Читать далее