Думаю, тут может быть два варианта мотива у руководства компании:
- Если до этого в маркетинг больших бюджетов не вкладывалось то руководитель бизнеса может попробовать с помощью маркетинговых активностей получить скачок продаж и , таким образом проверить, правда ли все то, что обещают маркетологи (свои или внешние) если им дать большой бюджет :). И тут если успех будет достигнут выделение бюджета, скорее всего, будет продолжено.
- Если бюджет выделяется какое-то длительное время, а эффект от него подтвердить или опровергнуть нельзя, можно провести эксперимент, путем резкого его урезания и оценки результата.... Но решиться на такой эксперимент руководителю очень сложно, потому что если окажется, что эффект реально был, резкое снижение бюджета приведет к сильному падению продаж, а такой ценой ставить эксперименты очень дорого :). Поэтому с такой иглы слезть уже непросто...
В общем, если эффективность большого бюджета оценить сложно, но бюджет выделяется, у руководителя мотив обычно один из двух (немного утрируя): "ну а вдруг эффект будет" и "ну а вдруг эффект есть" :)
1 эксперт согласен
Ну, во-первых, не такие уж и большие, если посмотреть на расходы на производство, логистику и даже r&d. Обычно затраты на маркетинг составляют не более 10% от оборота компании.
А, во-вторых, подтвердить любой долгосрочный... Читать далее
5 экспертов согласны
Артемий Кондратенко
13 нояб 2021подтверждает
Качественный пояснительный ответ
Маркетинг - это не продажи, маркетолог не занимается продажами. Маркетинг прогревает аудиторию и создает условия для того, чтобы отделу продаж компании было, кому продавать. Не будет маркетинга - не будет продаж.
Без... Читать далее
Консультирую предпринимателей по работе с текстами. Пишу. Портфолио:
Перейти на textov.net/potfolio.html
3 эксперта согласны
Анатолий
14 мая 2022подтверждает
Согласен с Вами, от маркетолога ждут магию.
И чем сильнее его магия, тем сильнее вовлечение аудитории.
Бюджеты на маркетинг выделяют по одной простой причине – он генерирует поток клиентов без которого не может существовать ни один бизнес.
Что касается второй части вопроса. Очень странно читать о том, что подтвердить... Читать далее
2 эксперта согласны
Артемий Кондратенко
14 нояб 2021подтверждает
Верно
Здравствуйте!
Большие бюджеты как правило выделяют туда, откуда идут продажи. Хочу вас немного поправить, часто как раз можно подтвердить влияние на продажи, особенно когда дело касается интернет-рекламы.
Дело в том, на сайтах... Читать далее
1 эксперт согласен
Станислав Налёвин
16 мая 2022подтверждает
Солидарен
Выше есть хороший развернутый ответ, могу добавить вот что: маркетинг -- это продвижение. Если считать продвижение чем-то ненужным, излишним, то бизнесмен будет сидеть и пассивно ждать, что о нем как-то узнают, догадаются, что... Читать далее
Консультирую предпринимателей по работе с текстами. Пишу. Портфолио:
Перейти на textov.net/potfolio.html
Без маркетинговых коммуникаций роста продаж не обеспечить. Без рекламы продажи начнут падать, клиенты попросту забудут бренд. Также маркетинг решает очень важную задачу: ускорение попадания на рынок новых товаров. Грамотная... Читать далее
Маркетинг - а особенно диджитал-маркетинг - двигает компанию вперед, при условии, что сама система изначально построена верно и системно. В интернет-продажах любой лид можно отследить и проверить (есть нюансы). А вот такую... Читать далее
Маркетинг как деньги в кассе, стоит в х3 раза дороже традиционного маркетинга, априори. (по крайней мере стоит выбирать ниши соотвествующие) И называется партнерским маркетингом, где предприниматель/коммерсант - отдает долю от... Читать далее
Все очень просто. Чем лучше ваша маркетинговая стратегия, тем больше вы зарабатываете.
По поводу подтверждения, подтвердить можно установив и настроив систему сквозной аналитики как в офлайн, так и в онлайн. Просто не каждому... Читать далее