Ребрендинг нужно делать не 1 раз в определенное время, а исходя из конкретной ситуации. Например, если:
1) Бренд был неверно позиционирован.
2) Уровень узнавания бренда становится очень низким.
3) Бренд начинает отставать от конкурентов.
4) Перед брендом поставлены более амбициозные задачи.
Все эти факторы могут свидетельствовать о том, что вам необходим ребрендинг.