На мой взгляд, можно заходить и с той, и с другой стороны, в зависимости от склонности.
Начинать лучше с того, что интереснее, легче идёт/лучше получается.
Освоив базис на благодатной почве, проще уходить в специализацию и постигать особенности конкретной ниши. Либо профилироваться в продажи.
Искусствоведение и маркетинг видятся достаточно близкими. Успех, результат связан с интеллектуальной и коммуникативной деятельностью.
Дальше расположенными друг от друга представляются живопись и маркетинг. Как будто развитие в одном направлении нивелирует другое. Продвижение и продажи отвлекают от искусства, а истинный арт часто не продать современникам.