Отличный комментарий ниже – про сапожника без сапог! Как есть и без прикрас: нам (отделу маркетинга в digital-агентстве) хорошо знаком этот разрыв между количеством успешно закрытых проектов и количеством кейсов на нашем сайте. При этом мы реально понимаем специалистов, которые вкладывают свое время здесь и сейчас в клиентские проекты: там хочется сделать и лучше, и больше.
Наша задача как отдела маркетинга – как раз создавать в компании этот баланс между работами «здесь и сейчас» и вложением в будущее. Для этого мы построили максимально необременительную систему вовлечения внутренних специалистов в наш маркетинг:
- распределили создание экспертных статей между ними и задолго предупреждаем о том, что к такому «внутреннему интервью» нужно подготовиться;
- работаем с каждым специалистом в удобном ему формате – устном, письменном или гибридном (со «шпаргалкой», по которой он быстро рассказывает нужный материал);
- в срочном порядке берем только небольшие экспертные комментарии к журналистским материалам, минимально отвлекая ребят от работы;
- подключаемся к клиентским проектам и держим все проекты в поле зрения еще на этапе проведения самих работ, чтобы создание кейсов не ложилось полностью на плечи специалистов.
По сути, мы делаем то, что сами ребята делают для клиентов – берем на себя максимальный объем работ, позволяя им только делиться экспертизой в удобном для них ритме и формате.
Отдел маркетинга TexTerra
2 эксперта согласны
Как обычно сапожник, без сапог. Если специалисты digital-агентства начнут писать статьи, публиковать кейсы. То им просто некогда будет работать. потому что это та же работа, только в свободное от работы время)
Интернет маркетинг ОТ и ДО — создание и продвижение интернет рекламы. 
Перейти на marketolog-internet.ru
2 эксперта согласны
Я даже больше скажу. Читать статьи большинства специалистов digital-агентств будет невозможно :) Особенно... Читать дальше
Сотрудникам может быть неочевидна выгода, которую они получат от подготовки статей и кейсов. Также не всем нравится писать статьи и не все могут заниматься этой работой. Поэтому на мой взгляд, оптимальное решение - это... Читать далее
1 эксперт согласен
Если маркетолог не понимает, насколько важно имя в его сфере - это какой-то неправильный маркетолог.
Главный... Читать дальше
Взять в штат человека, который будет этим заниматься. То есть ловить сотрудников, вытряхивать из них экспертизу, упаковывать все это в интервью, статьи, кейсы, и публиковать. Если для человека это дополнительная непрофильная... Читать далее
Консультирую предпринимателей по работе с текстами. Пишу. Портфолио:
Перейти на textov.net/potfolio.html
Если у руководителя стоит задача транслировать компетенции сотрудников, то всё очень просто.
Поставить это в обязанности сотруднику, назначить вознаграждение за каждый пост/кейс/статью.
Профит.
Либо другой путь - в... Читать далее
Важно понимать, что делиться экспертизой — это время, которого у специалистов агентств катастрофически мало.
Поэтому можно:
1. Говорить о том, что это прокачивает личный бренд специалиста на рынке. И ему со временем будет... Читать далее
Я сама сталкиваюсь с такой проблемой. То есть я тот самый эксперт по образовательному бизнесу и маркетингу школ, который скорее поработает с клиентом/запишет уроки для нового курса/выйдет в прямой эфир, чем подготовит статью... Читать далее
Вариант получения интересной экспертной информации от специалистов - по завершении каждого проекта поставить им в обязанность выделить одну ключевую техническую особенность данного проекта. Написать это как совет, как пункт... Читать далее
Пожалуй, это общая проблема отрасли всего клиентского сервиса, когда у сотрудника на первом месте стоят задачи клиентов, а уже потом создание кейсов, публикаций и прочих активностей в СМИ. Однако о создании агентского портфолио... Читать далее
1 эксперт согласен
Пожалуй, это общая проблема отрасли всего клиентского сервиса, когда у сотрудника на первом месте стоят задачи клиентов, а уже потом создание кейсов, публикаций и прочих активностей в СМИ. Однако о создании агентского портфолио... Читать далее
1 эксперт согласен