Тем, что у них немного разные задачи, однако цель всё равно одна — чтобы пользователь (читатель, зритель) контента принёс прибыль.
- Вовлекающий контент — прогревающий. Его задача повысить лояльность, побудить пользователей к активности. Чем активнее пользователь взаимодействует с контентом — тем больше он запоминает его и бренд. Например, это пост с конкурсом, викториной или с предложением организовать дискуссию в комментариях.
- Продающий контент всегда имеет чёткий призыв к действию и некоторую коммерческую информацию. Например, это пост про товары, акции, скидки, где предлагается перейти на основной сайт, заказать, купить, связаться с продавцом и т.п.
Желательно, чтобы продающего контента было не более 20%. Когда аккаунт состоит сплошь из коммерческих постов "Купите! Закажите! Несите нам свои деньги!", пользователи будут отписываться. Не будет никакого взаимодействия, и бренд наоборот начнёт вызывать отторжение в интернет-среде. Поэтому продающий контент нужно чередовать вовлекающим, информационным, репутационным и другими видами контента.
Продвижению вашего контента может помочь сервис IPweb. Это современный эффективный рекламный инструмент, с помощью которого можно привлечь подписчиков, повысить их активность. Если вы опубликовали вовлекающий пост, например, с дискуссией, но аудитория не очень реагирует, закажите комментарии к этому на нашем сервисе. Люди увидят живых участников дискуссии и тоже присоединятся.
На мой взгляд, если не сильно вдаваться в детали одной простой вещью — призывом к действию.
В случае с продающим — пояснение, что нужно сделать, чтобы получить то или это.
Например, рассказали, про новый станок, благодаря... Читать далее
3 эксперта согласны
Вовлекающий контент инициирует КОММУНИКАЦИЮ, а продающий - КОНВЕРСИОННОЕ ДЕЙСТВИЕ.
В зависимости от вашей воронки продаж, действием может быть переход на сайт, подписка на социальную сеть, или оставленные контакты. Если... Читать далее
В том, какую цель они преследую и какие механики используются.
Задача продающего контента, ясное дело, продавать. Однако, можно ли продать холодной аудитории? Вот так придти и в лоб сказать: «Акция! 3000 руб и вы счастливы!»... Читать далее
В первую очередь, вовлекающий и продающий контенты отличаются своей итоговой (конечной) целью.
Продающий контент — это информация о товарах или услугах компании, а также материалы с дополнительным информированием о скидках и... Читать далее
Ответ в самом вопросе.
Задача вовлекающего - вовлечь аудиторию в обсуждение, повысить активность, тем самым повысить интерес к теме.
Задача продающего - продать товар, идею, смысл.
Цели разные. Вовлекающий контент привлекает интерес к странице и повышает охваты, а продающий контент продает. Каждый пост должен вести клиента к покупке, повышать доверие, лояльность.