Как создать бренд работодателя в социальных сетях?

Ирина, меня смутила формулировка внизу вопроса «где и как искать контент». Есть ощущение, что в компании сказали: «Нужно завести соцсети для HR-бренда, вот деньги». А цели не сказали. Без цели — это мжет получиться плохая история: контент будет писаться, редактора работать, менеджеры вносить правки, а цели, для которых создавались соцсети, не будут выполнятся. Поэтому на данном этапе я бы предложил уточнить — а зачем нужны соцсети для HR-бренда? Какие цели будут у соцсетей для бренда? Ведь, соцсети могут не решать проблемы компании, например, текучку и перехват квалифицированных сотрудников.

Но давайте я пофантазирую, для чего могут быть нужны соцсети для HR-бренда компании, и как соцсети могут помочь решить эти вопросы:

1. Доверие. Например, можно писать отзывы людей, которые раньше работали. Собрать однотипные запросы и сделать улучшение в компании в процессах. После этого можно выложить мнение прошлых сотрудников и подписать, что было сделано в компании, чтобы улучшить условия для сотрудников. Также публиковать новости компании, которые влияют на изнь сотрудников. Например, про сокращение рабочего дня из-за жары. Не многие компании готовы на такое пойти.
2. Спрос. Например, публиковать интервью сотрудников, которые уже работают. Узнать у них, какие условия были на прошлых местах и почему они выбрали именно вашу компанию, как новое место работы.
3. Внутренняя кухня. Поделиться фотографиями офиса, перерывов, самого места работы. Даже, фотографии сотрудников в форме компании также отлично работают на цели.
4. Быстрый найм. Возможно, для некоторых начальных позиций нужно постоянно набирать сотрудников — в них высокая текучка. Кандидаты смотрят соцсети, читают про ценности компании и в будущем могут стать сотрудниками компании.

Это не все цели, которые помогают решить соцсети: они помогают учить кандидатов тем навыками, которые им могут пригодиться на работе, проводить с ними обучающие сессии и другие задачи. Но я бы вернулся в начало: какие цели у ваших соцсетей. От этого и будет строиться конечная контент-стратегия.