Чем опасно для рекламного рынка последнее обновление iOS?

Версия 14.5 самое крупное обновление с перехода на iOS 14. Если опустить прочие свистелки-перделки которые вводит в этой версии Apple, то ключевыми обновлениями становятся следующие пункты:

• Антитрекинговая система запрещающая разрабам следить за пользователями.

• Очистка данных о пользователях отправляющих поисковые запросы в Google

• Запрет отслеживания кликов, движений, других действий для сайтов.

Эти нововведения не позволят рекламным сетям также эффективно таргетироваться на пользователей, отслеживать рекламную статистику, что сделает весь интернет трафик гораздо более хаотичным.

В данный момент каждая рекламная сетка пытается разработать новые фичи и технологии чтобы минимизировать ущерб, сохранить эффективность и не потерять своих рекламодателей.

Ранее я уже писал какие действия необходимо предпринять рекламодателям Facebook, а сегодня я лишний раз напомню что нас ждет после обновы.

Наиболее важные изменения Facebook в ответ на обновление от Apple по моему скромному мнению.

• Необходимость верификации доменов, в случае если вы устанавливаете пиксель на сайт и делаете разметку по событиям.

• Ограничение количества слотов под события в 8 штук, а также необходимость проставления приоритета для этих событий, так как пользователи скрывшие свои данные оставят за собой след из одного события с наивысшим приоритетом.

• При рекламе приложения можно запускать не более 9 рекламных кампаний для iOS14.

• Множество новых статусов показа, например "Обновление событий", он включается после обновления событий на вашем сайте приостанавливая всю рекламу на него на 72 часа, будьте осторожны при обновлении событий.

• Изменения связанные с задержкой отчетности. При рекламе приложений данные могут поступать в течение 72 часов. События веб-конверсий будут поступать в момент совершения, без привязки к времени показа рекламы.

• Приблизительные результаты. Для расчета результатов конверсий в приложении и в веб-событиях может использоваться статистическое моделирование. Речь идет о моделировании результатов пользователей с iOS 14.

• Убирается поддержка разбивок по действиям и показам. А именно возраст, пол, регион и плейсмент будут не доступны.

• Уменьшение окна атрибуции.

• Ваши пользовательские аудитории будут уменьшаться, по мере того как пользователи iOS14 будут скрывать свои данные.

Не многие понимают на 100% что значат те или иные формулировки, например есть куча вопросов о пропадающих разбивках. Речь идет о конверсионных кампаниях или о всех? Исчезнут они только из отчетности, или настраивать по ним тоже нельзя будет? Если настраиваться по ним можно, то что будет с пользователями скрывшими свои данные, они не войдут в наш таргет, или будет часть хаотичной аудитории в каждом нашем таргетинге?

На сколько хорошо FB будет симулировать и моделировать данные?

Вопросов много, ответов мало, но факт остается фактом, в конце апреля реклама в интернете по всему миру резко изменится. Вероятнее всего в более сложную сторону.

Значит конкурентов у таргетологов станет меньше :)