Благодаря небольшой сумме вложений и потенциально огромным охватам, реклама на авто выглядит перспективным инструментом с точки зрения возврата инвестиций при правильном использовании.
Правда, оценить эффективность такой рекламы для конкретного бизнеса без тестов довольно сложно.
Слишком много переменных: Что вы рекламируете? Какая площадь у рекламы? Где она размещена? Что за автомобиль? Как часто он выезжает на дороги общественного пользования? Где паркуется? О какой плотности населения в регионе идёт речь? Какой текст у рекламного объявления? Есть ли призыв к действию? Хорошо ли видны контакты и не забыли ли про них вообще?
Одним словом: пробуйте! Порог входа не очень высок.
Оценить эффективность можно одним из следующих способов:
- Разместить уникальный номер телефона;
- Разместить уникальный адрес электронной почты;
- Разместить QR-код с UTM-меткой;
- Разместить уникальный промокод на бесплатную услугу или скидку, чтобы было ясно, откуда про вас узнал клиент.
Лайфхак: Попробуйте разместить рекламу на крыше авто. Это повысит эффективность по трём причинам:
- Такая реклама видна на только участникам дорожного движения, но и пассажирам общественного транспорта и работникам офисов или жителям тех домов, рядом с которыми припаркован автомобиль;
- Крыша автомобиля – самая чистая его часть. Всегда. Поэтому ваша реклама будет хорошо видна не только 3-4 летних месяца в году;
- Этот приём ещё не заезжен и потому привлекает повышенное внимание.