Мотивация у всех разная и нужно подбирать под каждого свою. Мне к примеру всегда нравится читать научные статьи в области медицины, потому что сейчас она может развиваться гораздо быстрее, чем до этого. Но многие бизнесы сейчас рушат научный прогресс и вовсе сводят его к нулю.
Поэтому нужно вкладывать сюда большие инвестиции и пропагандировать это среди молодого поколения. Например, человек может проявлять больше энтузиазма, если у него окружение энтузиастов в области науки и они могут его замотивировать двигаться в этом направлении.