Добрый день!
Ответ, вероятнее всего, зависит от продукта либо услуги.
Чтобы понять, что эффективно будет работать в индивидуальном случае, нужно тестировать и проверять разные способы. Так как большое количество аудитории сейчас много времени проводят в социальных сетях, можно предположить и попробовать инструменты digital-маркетинга.
Начать с визуальной составляющей бизнеса и его позиционирования, посмотреть чьё мнение будет авторитетным для Вашей аудитории, привлечь данное лицо для рекламы или рекомендации, протестировать таргетированную рекламу.
На основе полученных данных принять решение о масштабировании.